Metodología del Estudio

Levantamiento e interpretación de la información

Los datos de las identidades de personas y organizaciones fueron recogidos durante agosto y septiembre; la sistematización e interpretación se realizó durante octubre y noviembre

Universo y ámbitos de influencia

El universo de estudio se dividió en dos grandes segmentos, personalidades y organizaciones. El número total de personas analizadas para este estudio fueron 1.396 identidades. En el caso de organizaciones, se analizaron 708 identidades. El universo total de análisis fue de 2.104.

Categorías analizadas

Las categorías analizadas fueron:

Personalidades:

  • Políticos
  • Directivos
  • Periodistas
  • Deportistas
  • Artistas
  • Farándula

Organizaciones:

  • Empresas y marcas
  • Instituciones públicas
  • Universidades
  • Organizaciones culturales
  • Medios de comunicación

Levantamiento de información de empresarios y directivos

Para la identificación de influencia de empresarios y directivos de Ecuador se ha investigado entre quienes dirigen las 500 empresas más grandes según la facturación de 2014 (Fuente: Las 500 Mayores Empresas del Ecuador de Revista Vistazo – edición 1.154) y se ha hecho una selección de las empresas con mayor presencia en Facebook según la página Socialbakers.

Entornos

LLORENTE & CUENCA ha seleccionado tres entornos sobre los cuales determina la influencia de una persona u organización en la Red:

  • Twitter como el principal canal de conversación de Internet. Es donde todo inicia.
  • Los activos web (Páginas, Blogs y otros) como el espacio que converge toda la influencia de una persona o empresa en Internet.
  • Facebook como el entorno con más usuarios registrados en Ecuador pero solo para las variables de influencia de la categoría Empresas y marcas.

Indicadores de influencia

Para el desarrollo de este estudio, LLORENTE & CUENCA ha considerado cinco indicadores principales. En el caso de empresas y marcas se aumentaron dos indicadores más correspondientes a Facebook. A cada uno de ellos se ha valorado con un puntaje mínimo de 0 y máximo de 100.

1. Entorno Twitter

  • Número de seguidores
  • Número de retuits (RTs)
  • Influencia con parámetros automáticos
  • Número de menciones

2. Entorno Web

  • Número de inlinks

3. Entorno Facebook

  • Número de seguidores
  • Engagement

Resultados finales

Una vez obtenida la métrica de cada indicador se procede a sumar cada resultado y se hace un promedio que determina el Índice de influencia de cada una de las identidades analizadas.

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Juan Carlos Llanos
Gerente de cuentas en el Área de Comunicación Digital
@JuancarlosLL
jcllanos@llorenteycuenca.com
Juan Pablo Jara
@juanpablojy
jpjara@llorenteycuenca.com
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