Metodología del Estudio

Levantamiento e interpretación de la información

Los datos de las identidades de personas y organizaciones fueron recogidos durante junio, julio y agosto; la sistematización e interpretación se realizó durante septiembre y octubre

Universo y ámbitos de influencia

El universo de estudio se dividió en dos grandes segmentos, personalidades y organizaciones. El número total de personas analizadas para este estudio fueron 1468 identidades, un 23 por ciento más que el año anterior. En el caso de organizaciones, se analizaron 694 identidades. El universo total de análisis fue de 2162.

Categorías analizadas

Las categorías analizadas fueron:

Personalidades:

  • Políticos.
  • Empresarios y directivos.
  • Periodistas.
  • Deportistas.
  • Artistas y profesionales dedicados a promoción de la cultura.
  • Farándula y espectáculos.

Organizaciones:

  • Empresas y marcas.
  • Instituciones públicas.
  • Universidades.
  • Organizaciones dedicadas al arte y cultura.
  • Medios de comunicación.

Levantamiento de información de empresarios y directivos

Para la identificación de influencia de empresarios y directivos de Ecuador se ha investigado entre los directivos que dirigen las 200 empresas más grandes según facturación del 2013 (Revista Vistazo edición 1130) y se ha hecho una selección de las empresas con mayor presencia en Facebook según la Página Social Bakers.

Entornos

LLORENTE & CUENCA ha seleccionado tres entornos sobre los cuales determina la influencia de una persona u organización en la Red:

  • Twitter como el principal canal de conversación de Internet. Es donde todo inicia.
  • Los activos web (Páginas, Blogs y otros) como el espacio que converge toda la influencia de una persona o empresa en Internet.
  • Facebook como el entorno con más usuarios registrados en Ecuador pero solo para las variables de influencia de la categoría Empresas y marcas.

Indicadores de influencia

Para el desarrollo de este estudio, LLORENTE & CUENCA ha considerado cinco indicadores principales. En el caso de empresas y marcas se aumentaron dos indicadores más correspondientes a Facebook. A cada uno de ellos se ha valorado con un puntaje mínimo de 0 y máximo de 100.

1. Entorno Twitter

  • Número de seguidores
  • Número de retuits (RTs)
  • Influencia con parámetros automáticos
  • Número de menciones

2. Entorno Web

  • Número de inlinks

3. Entorno Facebook

  • Número de seguidores
  • Engagement

Resultados finales

Una vez obtenida la métrica de cada indicador se procede a sumar cada resultado y se hace un promedio que determina el Índice de influencia de cada una de las identidades analizadas.

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Juan Carlos Llanos
Consultor Senior
@JuancarlosLL
jcllanos@llorenteycuenca.com
Santiago Michelena
Consultor Junior
@s_michelena_r
smichelena@llorenteycuenca.com
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